Google Ads para empreiteiros e construtoras no Brasil: guia + brief
Reforma, ampliação, construção residencial — brief de campanha em 30 segundos.
Sinais do setor
Estimativas baseadas em pesquisa setorial agregada e nossos próprios dados MCC. Não endossado nem afiliado ao Google. "Google" e "Google Ads" são marcas do Google LLC.
Top 15 palavras-chave para este setor
| Palavra-chave | Concorrência |
|---|---|
| reforma apartamento SP completa | Alta |
| empreiteiro confiável Vila Madalena | Média |
| construção casa terreno do zero | Alta |
| ampliação casa segundo andar | Média |
| reforma cozinha americana planejada | Alta |
| engenheiro civil ART responsável | Média |
| reforma banheiro suíte master | Alta |
| reforma estrutural laje pilares | Baixa |
| reforma comercial loja escritório | Média |
| reforma rápida 30 dias chave | Média |
| projeto arquitetônico aprovado prefeitura | Média |
| reforma sustentável eco | Baixa |
| construção casa eficiência energética | Baixa |
| reforma fachada prédio condomínio | Média |
| galpão industrial construção | Baixa |
Como aparece um anúncio que funciona
Prévia dos Google Ads com sua marca — 5 variantes.
Reforma apartamento SP completa: estrutural, hidráulica, elétrica, acabamento. Engenheiro civil + ART CREA.
Garantia 5 anos. Cronograma + custo fechado contrato. PIX, parcelado 18x. Reserve visita técnica.
Construção casa do zero: projeto arquitetônico + aprovação prefeitura + execução completa.
Chave-na-mão 12-18 meses para 200-400m². CREA + CAU. Casos premium. Reserve consulta gratuita.
Mostrar mais 3 variantes
Reforma cozinha completa: estrutura + revestimento porcelanato + móveis planejados + eletrodomésticos.
Pacote chave-na-mão R$ 38k-120k. 30-45 dias. Engenheiro ART. Reserve visita técnica gratuita.
Reforma comercial chave-na-mão para restaurantes, lojas, escritórios. Aberto para cliente em 30-45 dias.
Cronograma escrito com multa por atraso. Trabalho noturno se necessário. Visita técnica gratuita.
Ampliação casa segundo andar (40-150m²): estrutural, cobertura, acabamento, integração com original.
Engenheiro CREA + ART + aprovação prefeitura. R$ 280k-680k chave-na-mão. Reserve consulta.
5 erros específicos do setor que queimam seu orçamento
Ticket alto + ciclo decisão longo — funnel obrigatório
Reforma residencial completa: R$ 80k-500k. Construção do zero: R$ 800k-3M. Cliente decide 3-12 meses. CPC alto (R$ 3-16), conversão direta <1%. Funnel obrigatório: 1) Lead magnet (ebook "30 erros mais caros de reformas brasileiras", "Calculadora orçamento por m²"), 2) Cadastro WhatsApp + email, 3) Nurturing 4-8 semanas, 4) Reunião + visita técnica, 5) Orçamento, 6) Contrato.
Engenheiro civil + ART — trust verificável
Cliente paga 30-50% mais por empreiteiro com engenheiro civil responsável (ART = Anotação Responsabilidade Técnica) + ARQ (arquiteto registro CAU). Cliente sério verifica CREA + CAU online. Mostre em landing: número CREA + CAU, anos no mercado, cases (fotos antes/depois com permissão), certificações (ABNT, sustentabilidade). Sem ART: cliente premium NÃO contrata.
Cases reais visuais — vendem por você
Cliente decide empreiteiro pelo PORTFÓLIO VISUAL. Investimento obrigatório: 1) 15-30 cases completos (foto profissional antes/durante/depois), 2) Vídeo 60-120s walking tour de imóvel pronto (Instagram + landing), 3) Depoimentos vídeo do cliente (60-90s, emoção real). Schema.org GeneralContractor + AggregateRating. Conversão Google Ads → portfólio → visita técnica 5-12%.
Reforma comercial B2B — janela menor + ticket alto
Cliente B2B (restaurantes, lojas, escritórios) tem janela curta (precisa abrir/operar) e ticket alto (R$ 80k-800k). Ciclo decisão 2-6 semanas. Pacote chave-na-mão (projeto + alvará + execução + cleanup) tem alto valor. Crie campanha B2B separada com landing "Reforma comercial chave-na-mão" + cases (com permissão de cliente atual). CPC alto (R$ 5-18) mas conversão 5-12%.
Exclua "fazer reforma sozinho", "vaga pedreiro", "material Leroy"
Buscas "fazer reforma sozinho DIY", "vaga pedreiro [cidade]", "comprar material Leroy Merlin C&C" não são clientes. Exclua: "DIY", "sozinho", "fazer em casa", "tutorial", "vaga", "emprego", "ajudante", "salário", "Leroy", "Magazine Luiza", "Mercado Livre". Para evitar curioso: "preço material por kg", "tabela construção genérica".
Raio de atendimento: 10-30 km
Empreiteiros têm raio médio. 10-30 km do CEP. Para projetos grandes (R$ 200k+): cliente aceita empreiteiro que viaja 40-60 km porque relacionamento é longo (6-18 meses). Para B2B comercial premium (restaurante badalado, loja luxo): raio 30-60 km. Em SP/RJ crie campanhas por zona com lances ajustados para cliente premium dispostos a pagar mais.
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Fluxo pronto para empreiteiros e construtoras — responda 5 perguntas rápidas e pronto.
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Perguntas frequentes
Qual orçamento mensal é recomendado para anunciar serviços de reforma no Google Ads em cidades médias do Brasil?+
Quais palavras-chave funcionam melhor para empreiteiros que atendem pessoa física com obras de pequeno e médio porte?+
Como escrever um anúncio de Google Ads para serviços de construção que se destaque da concorrência local?+
Minha página de contato é simples, sem site completo. Isso prejudica os resultados dos anúncios para minha empreiteira?+
Como saber se meus anúncios de serviços de reforma estão gerando ligações e orçamentos reais, e não apenas cliques?+
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