Google Ads за лекар в България: ръководство + бриф

За начало препоръчваме между 400 и 800 лева месечно — достатъчно за устойчив поток от пациенти в средно по размер областен град. В София конкуренцията е по-висока и цената на клик за търсения като „личен лекар без здравна каса" може да достигне 1,20–2,50 лв., затова стартовият бюджет трябва да е поне 600 лв. Преразглеждайте разпределението всеки месец спрямо броя записани часове, генерирани от рекламата.

Най-висока конверсия имат фрази с явно намерение за действие: „запис при кардиолог София", „педиатър без опашки Пловдив" или „гинеколог частна практика цени". Избягвайте прекалено общи думи като „лекар" — те привличат нерелевантни кликове и хабят бюджет. Добавете минус-думи като „безплатно", „РЗОК" и „НЗОК", тъй като пациентите, търсещи здравноосигурени услуги, рядко се превръщат в платени клиенти на частната практика.

Включете конкретни детайли: специализация, брой години практика и дали приемате здравна каса или работите само на частен принцип — това веднага отсява аудиторията. Фрази като „Запишете час онлайн — потвърждение до 2 часа" или „Работим и събота" адресират реални притеснения на пациентите. Внимавайте да не нарушавате чл. 42 от Закона за здравето, който забранява подвеждаща медицинска реклама — не обещавайте конкретни резултати от лечение.

Страницата трябва да зарежда под 2 секунди и да има само едно действие: бутон „Запишете час" с директна връзка към форма или телефонен номер, видим на мобилно устройство без скролване. Задължително включете УИН номера на лекаря и регистрация в РЗИ — в България пациентите проверяват тези данни преди да се запишат, особено при частни специалисти. Избягвайте общи снимки от фотобанки — реална снимка на кабинета или лекаря повишава доверието и намалява отказите.

Основният показател не е честотата на кликване (CTR), а броят реални записвания — настройте проследяване на конверсии чрез обаждания и попълнени форми директно в Google Ads. За частна практика в България целева цена на конверсия (цена на запис) под 25–40 лв. е добър резултат, тъй като средният приход от нов пациент надвишава 80–150 лв. Свързвайте данните от рекламата с реалната си записна книга всеки месец, за да знаете колко от кликналите действително са дошли на преглед.